С 1 апреля 2025 года в России введены новые правила, обязывающие участников рекламного рынка уплачивать сбор в размере 3% от дохода, полученного от рекламы. Первый платеж был произведен в сентябре 2025 года. О том, кто должен платить, как рассчитывается сумма и каковы особенности процесса, рассказываем подробнее.
Что такое сбор за рекламу?
Роскомнадзор (РКН) установил обязательный сбор в размере 3% от дохода, полученного от рекламной деятельности. Уплата производится ежеквартально через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Правила касаются всех, кто зарабатывает на рекламе, но не распространяются на рекламодателей.
Кто обязан платить?
Сбор должны уплачивать участники рынка, получающие доход от рекламы. К ним относятся:
-
Блогеры, СМИ, владельцы сайтов и других платформ, публикующих рекламу.
-
Операторы рекламных систем, такие как VK Реклама, Яндекс.Директ и другие.
-
Рекламные агентства и посредники, участвующие в цепочке размещения рекламы.
-
Рекламодатели, которые оплачивают рекламу, освобождены от уплаты сбора.
Как рассчитывается сумма сбора?
Сумма сбора зависит от структуры договора и роли участника в рекламной цепочке. Рассмотрим на примерах:
Пример 1: Самозанятый запускает рекламу в VK
Самозанятый тратит 1000 рублей на продвижение через рекламный кабинет VK. Поскольку у него нет дохода от рекламы, он не платит сбор. VK Реклама, как оператор, отчисляет 3% от суммы — 30 рублей.
Пример 2: Бизнес заказывает рекламу у блогера через агентство
Сумма сбора зависит от типа договора с агентством:
Вариант 1: Агентский договор
Бизнес платит агентству 10 000 рублей, из которых 1000 рублей — комиссия агентства, а 9000 рублей — гонорар блогера.
Бизнес не платит сбор, так как не получает рекламный доход.
Агентство отчисляет 3% от своей комиссии (1000 рублей) — 30 рублей.
Блогер отчисляет 3% от своего гонорара (9000 рублей) — 270 рублей.
Вариант 2: Договор оказания услуг
Бизнес платит агентству 10 000 рублей, из которых 1000 рублей — за услуги подбора блогеров, а 9000 рублей — за размещение рекламы.
Бизнес не платит сбор.
Агентство отчисляет 3% от рекламного дохода (9000 рублей) — 270 рублей.
Блогер не платит сбор, так как его доход облагается сбором через агентство.
Как осуществляется уплата?
Расчет суммы сбора проводит Роскомнадзор на основе данных, предоставленных в ЕРИР. Участники рекламного рынка (рекламодатели, агентства, рекламораспространители) обязаны подавать отчеты через операторов рекламных данных (ОРД). На основании этих отчетов РКН определяет размер сбора и уведомляет о необходимости платежа.
Новые правила уплаты 3% сбора за рекламу, введенные с апреля 2025 года, затрагивают широкий круг участников рекламного рынка — от блогеров и владельцев сайтов до крупных операторов и агентств. Важно учитывать тип договора и роль в рекламной цепочке, чтобы правильно рассчитать сумму сбора. Процесс уплаты упрощен благодаря интеграции с ЕРИР, но требует своевременной подачи отчетов через ОРД.
